Nadam se da priča o dobrom rokenrolu i pivu može bar malo da vas relaksira i da rashladiti ovu sparinu, a neke od vas možda i da motiviše da od 15. do 19. avgusta izaberete omiljenog izvođača i zaputite se u pravcu beogradskog Ušća. Ulaznice vam ne trebaju, samo dobra volja i raspoloženje.

MUZIKA: Pre četiri godine dobili smo UK vodič kroz dve stotine najvećih muzičkih festivala u Evropi, od kojih su samo dva sa besplatnim ulazom i jedan od njih je Beer Fest. Koliko god da smo ponosni na tu različitost, ona nam je i limitirajući faktor ka muzičkom programu koji bi podrazumevao dolazak u Beograd izvođača A klase. Ne postoji u Evropi festival koji ima ovakve produkcione standarde i line up, a da se ne naplaćuju ulaznice. Iako bi mi to prvi voleli, nije moguće gledati Metaliku besplatno. Ipak, uz pomoć sponzora festivala, kao i grada i države, uspevamo da svake godine kreiramo kvalitetan muzički program, dovodeći i neka kultna imena.

Samo na Beer Festu je moguće besplatno uživati u nastupima bendova kao što su Simple Minds, Rudimental, CeeLo Green, Asian Dub Foundation, Marky Ramones Blitzkrieg, Uli Jon Roth, Stereo MC’s. Takođe, najznačajniji bendovi iz regiona i Srbije privlače veliki broj posetilaca, a misija festivala je da različitim muzičkim žanrovima spaja kulture i nacije. U tekstu za publikaciju 15 godina Beer Festa, Ivan Ivačković je između ostalog, napisao: "Za mladu generaciju, Beer Fest je, drugim rečima, neka vrsta obrazovnog programa. Za starije, on je sentimentalni povratak u zlatna vremena, ona u kojima se znalo ko sme da se penje na binu."

Sa ponosom predstavljamo ove godine kultni britanski sastav i jedan od najuticajnijih postpank bendova svih vremena The Stranglers, koji nastupa prvi put na festivalu. Britanska elektro-pop zvezda Roisin Murphy će nam se predstaviti u sredu, 15. avgusta od ponoći na Inovation stageu. Posle dvadeset godina Nele Karajlić će pevati uživo pesme iz celokupne svoje karijere. Partibrejkersi se na main stage vraćaju posle pet godina, a uz standardno odličnu Riblju čorbu, Orthodox Celts, Gobline, Let 3, Lolobriđidu, Električni orgazam, Yu grupu, Van Gogh i mnoge druge – ovogodišnji Beer Fest obećava odlične vibracije i nezaboravnu zabavu. Veliki iskorak predstavlja uvođenje treće muzičke bine na festival. Alternative stage će biti novo omiljeno mesto za sve ljubitelje malo tvrđeg zvuka!

PRVO SRPSKO CRAFT PIVO U LIMENCI: Inovacija je ove godine puno. Festival je u saradnji sa dugogodišnjim partnerom, kompanijom Ball Packaging Europe, ujedinio tri domaće craft pivare u želji da sve popularnije zanatsko pivo predstavi što većem broju ljudi i prvi put u Srbiji ga ponudi u limenci. Craft pivari Crow pridružile su se kolege iz pivara Kabinet i Dogma sa željom da naprave Hoppy Ball, najzanimljiviju domaću pivsku kolaboraciju do sada i zajedničkim iskustvom približe craft kulturu domaćoj publici. Limenka pruža najbolje uslove pivu da ostane u savršenom stanju, a istovremeno zadrži sve elemente koje pivo čine najboljim pićem na svetu. Uz sjajan dizajn, limenka je jednostavno kul! Zato smo došli na ideju da zajedno napravimo prvo srpsko craft pivo u limenci i pokrenemo trend, koji uveliko vlada u svetu craft pivarstva. Hoppy Ball će biti spektakl za sva čula.

ULOGA KREATIVNIH INDUSTRIJA I MANIFESTACIONOG TURIZMA DANAS U SVETU: Kreativne industrije (KI) na globalnom planu generišu 29,5 miliona radnih mesta što je 1 odsto aktivne svetske populacije. Ovaj broj veći je od radnih mesta u automobilskoj industriji u Japanu, SAD i Evropi zajedno (25 miliona)! Doprinose sa 2,25 triliona $ u prihodima, odnosno 3 odsto svetskog BDP-a, što je veće od doprinosa telekomunikacija na globalnom nivou koji iznosi 1,5 triliona $.

Krajem 2017. godine, na zahtev kabineta predsednice Vlade, Svetska banka uradila je analizu ekonomskih efekata KI u Srbiji i došla do podataka da je doprinos sektora kreativnih industrija BDP-u Srbije 7,1 odsto u širem smislu, 3,4 odsto u užem smislu. Doprinos usko gledano kreativnih industrija gotovo je jednak doprinosu sektora telekomunikacija. Prema doprinosu KI u širem smislu, to je peti sektor u ekonomiji Srbije. KI u Srbiji rastu brže od ostatka ekonomije. Bruto dodata vrednost ovog sektora porasla je za 16 odsto u periodu 2014–2016. Gledano na KI u užem smislu, rast je bio i veći – čak 37,4 odsto. To je više nego bilo koji drugi sektor u ekonomiji Srbije u istom periodu. Kreativnost i inovacije su pokretači ekonomskog razvoja i često već u potpunosti menjaju i unapređuju načine poslovanja.

Dodatni ekonomski benefit od kreativnih industrije je turizam. Turizam je četvrta privredna delatnost u svetu po značaju, a očekivanja turista su sve veća, kao i njihova želja za specifičnim doživljajima. Festivali su u velikoj ekspanziji u Evropi i svetu i predstavljaju jedan od najvažnijih razloga prilikom donošenja odluke o putovanju. Oni su odličan vid promocije jednog grada, zemlje i njenih potencijala, mnogo bolji od direktnog reklamiranja. Festivali podstiču ekonomski razvoj, povezuju zajednicu, stvaraju atipična turistička iskustva. Procena je da se od stranih turista desetostruko vraća svaki dinar uložen u manifestacije. Mundijal, Formula 1, Olimpijada ili veliki muzički festivali su globalni primeri.

Već šesnaestu godinu zaredom, Belgrade Beer Fest daje značajan doprinos razvoju manifestacionog turizma u Srbiji. Procenjuje se da svake godine festival generiše privrednu aktivnost i celokupan prihod destinacije od stranih posetilaca preko 6 miliona evra (hotelski smeštaj, prevoz, hrana, suveniri i ostala potrošnja).

UTICAJ FESTIVALA NA IMIDŽ DRŽAVE – MESTO SUSRETA RAZLIČITIH KULTURA: Kada smo pokrenuli prvi Belgrade Beer Fest, 2003. godine, kao jednu od najznačajnijih intencija festivala istakli smo širenje toleranacije i politiku pomirenja na ovim prostorima. Ponosni smo na ostvareni rezultat, ogromne posete festivalu iz svih krajeva sveta, a posebno na interakciju ljudi iz neposrednog okruženja države Srbije.

Koliko god je važno da mladi ljudi Srbije putuju, isto toliko je važno i da Beograd i Srbija ugoste inostrane goste iz svih krajeva sveta. Pored direktnih finansijskih rezultata za budžet, poruka koju će posetioci festivala iz drugih zemalja poneti sa sobom – da je Srbija gostoprimljiva zemlja, željna druženja i interakcije sa okruženjem, najvažnija je i nemerljiva vrednost Belgrade Beer Festa.

PARTNERI FESTIVALA: Na primeru više desetina svetskih festivala, možemo videti kako gradovi i države prepoznaju značaj industrije događaja i grade turističke destinacije budućnosti. Od minhenskog Oktoberfesta, pa do festivala u našem neposrednom okruženju, Belgrade Beer Fest doprinosi promociji glavnog grada i tu važnu dimenziju prepoznaju i zvaničnici Beograda i Srbije pružajući nam neophodnu pomoć u nastojanju da grad dobije događaj koji će biti iščekivan i o kom će se pričati, naravno, samo do narednog avgusta i nove epizode. Zajedničkim naporima činimo sve da zadržimo mehanizam besplatnog ulaza, a zatim i sjajan muzički program i kosmopolitsku atmosferu.

Veliku zahvalnost svakako dugujemo i brojnim kompanijama koje festival vide kao sjajnu komunikacijsku platformu za svoje brendove. Saradnja sa njima je mnogo više od klasičnih sponzorstava, zajedno razmenjujemo ideje i kreiramo festival sa samo jednim ciljem – da svaki sledeći bude najbolji do sada. Ove godine, na primer, koristeći VISA karticu i uz malo sreće, možete se sa Beer Festa vratiti sa novim automobilom.

DRUŠTVENE KAMPANJE I SARADNJA SA UNIVERZITETOM: Veliki broj svetskih festivala odavno ne predstavlja samo masovne provode, već su postali platforme za razne društvene kampanje. Belgrade Beer Fest svake godine realizuje višemesečne kampanje sa snažnim društvenim porukama i time na direktan način radi i na edukaciji stanovništva. Ove godine obeležavamo lep jubilej – deset godina društveno odgovorne i ekološke akcije "Biram da recikliram".

Slogan "Više od festivala", koji će Belgrade Beer Fest snažno promovisati u narednom periodu, odnosi se na zaista višestruku interakciju sa okruženjem, a ono što nam je najdraže jeste činjenica da će saradnja sa Univerzitetom biti intenzivirana kroz razmenu ideja sa studentima, zajednički rad i kroz pružanje mogućnosti njihovog praktičnog sticanja znanja u poslovima organizacije velikih događaja.

KUDA IDEMO: Brojevi dobijaju posebnu dimenziju kada se stave u okvir 15 održanih festivala: 8 miliona posetilaca, 750 muzičkih nastupa, 450 pivskih brendova, 600.000 turista iz svih krajeva sveta, 75 miliona evra prihoda destinacije, desetine hiljada medijskih objava, desetine društvenih kampanja. Ali cifre zaista nisu nešto što smo po svaku cenu jurili. Beer Fest je, ma koliko patetično zvučalo, i kada nam ljudi pišu da su se pre 10 godina smuvali na festivalu a danas žive u srećnom braku sa decom. Beer Fest je i kada aktere kultnog filma Oktoberfest, Cviju i Buleta, spojimo posle 30 godina u tramvaju kako bismo snimili reklamu za festival, ili brojna druženja sa muzičarima uz čije pesme smo provodili tinejdžerske dane. Beer Fest je i prijateljstvo sa čestim gostom Denisom Vilkoksom, profesorom PR-a na kalifornijskom univerzitetu "San Hoze". Njegov udžbenik Odnosi sa javnošću, strategije i taktike popularno zovu Biblija PR-a, a koristi se kao oficijelni udžbenik na 350 univerziteta na svetu. Od 2010. godine, profesor Vilkoks je u svom udžbeniku uvrstio Belgrade Beer Fest kao pozitivan primer PR kampanje. Takve stvari je nemoguće izmeriti novcem.

Danas, zajedno sa vernom publikom, partnerima i prijateljima, započinjemo sledeći ciklus, slaveći pre svega druženje, odličnu muziku i dobro pivo. Želimo da Beograd i Srbija još više budu mesta tolerancije, otvorena za ljude iz celog sveta.

Beogradska kulturna mreža, producent festivala, tokom petnaest godina rada nametnula se kao jedna od liderskih agencija na polju izvršne produkcije i organizacije kulturnih, turističkih i muzičkih događaja, realizujući brojne koncerte domaćih i svetskih muzičkih atrakcija, kao i projekte od opšte-društvenog značaja.

Možda i malo utopistički, ali od samog početka verujemo da se kulturom i zabavom može pozitivno menjati društvo. Prvi smo podržali projekat "Putujmo u Evropu", promovisali igru, druženje i zdrav način života kroz Belgrade Sport Fest, negovali kvalitetnu muziku radeći solo koncerte Faithless, Prljavo kazalište, Merilyn Manson, Van Gogha, itd. Čarobni iskorak u svet klasične muzike nam se desio 2008. godine, radeći verovatno najbolji koncert Stefana Milenkovića sa Beogradskom filharmonijom. Među prvima smo podržali društveno angažovan film Šišanje, radili promociju lokaliteta Viminacium. Trg otvorenog srca je već tradicionalna novogodišnja manifestacija, a 2010. godine poverenje su nam dali Stefan i Vlatko, radeći verovatno jedan od najoriginalnijih muzičkih projekata u regionu. Svojevrsna specijalnost BKM-a su svakako festivalski sadržaji, koji predstavljaju veoma složen organizacioni poduhvat jer podrazumevaju višemesečni kontinuitet menadžerskih aktivnosti.

Pred nama su novi izazovi i novo pomeranje granica u organizaciji ovakvih događaja.

Čekamo vas na Ušću sledeće srede.