Često se kaže da je Srbija tačka susreta Istoka i Zapada, "zapad istoku, a istok zapadu". U kreativnoj industriji, stvari stoje potpuno drugačije. I&F McCann Grupa, čije je sedište u Beogradu, a osnivač Srđan Šaper, preuzela je grupu nordijskih agencija i time kreativno ujedinila evropski sever i jug. "To je bila moja odluka koju su mnogi osporavali, uz opasku da ne poznajemo taj region i to tržište. Ta ponuda je nama došla iz agencijske mreže kojoj pripadamo, McCann Worldgroup, koja je u vlasništvu IPG holdging kompanije i koja je prepoznala potencijal da proširimo naše poslovanje na nordijski region", kaže Šaper za "Vreme".

Trebalo je zato probuditi sile sinergije u dva potpuno različita sistema, mentaliteta, kreativne energije. Zato su se nordijski kreativni stručnjaci uputili u Beograd, gde su proveli dva dana u razgovoru sa svojim srpskim domaćinima. Od kuće su poneli veliku želju da se upoznaju sa kolegama iz ovog dela Evrope. "Veoma sam zainteresovana da čujem najbolje primere toga šta je ovde urađeno, da čujem priču o uspehu kompanije iz koje može mnogo da se nauči o tome kako se radi i postavlja posao ovde. Zainteresovana sam da otkrijem strategije koje stoje iza uspeha, ali i da upoznam ljude – jer su, na kraju krajeva, ljudi najvažniji", kaže Mari Šnel Karlen, direktorka McCann Stokholm.

Nordijski kreativci u Beograd su stigli taman na vreme da zaključe sjajnu godinu I&F McCann Grupe. Nagrade osvojene na festivalima Golden Drum, Kaktus za najbolju nacionalnu i regionalnu agenciju i najviše radova na reviji najboljih regionalnih kampanja BalCannes u Rovinju samo su deo dvadesetogodišnjeg uspešnog poslovanja. Iako su ljudi sa ovih prostora skloni da potcenjuju sopstveni region i odsustvo povezanosti, kreativna industrija pokazuje da se povezanost odavde može i – izvoziti. Direktor Skandinavijan Dizajn grupe Hans Martin Megard upravo to i očekuje: "Čini se da su ovdašnje agencije veoma dobro organizovana grupa sa dobrim poslovnim procesima i dobrim sistemom za saradnju između zemalja. Mnoge agencije širom ovog dela Evrope jesu istaknuti lideri na svojim tržištima. Mi u nordijskom regionu to još nismo. Veoma su me impresionirali brojni projekti koje sam video, a koje su pokrenule agencije koje posluju u okviru I&F McCann Grupe. Izgleda da postoji istinski osećaj za preduzetništvo i optimizam na Balkanu, posebno kod mlađe generacije."

Ali nisu Nordijci samo povezivanje poneli iz Beograda. Kompanija Drive, mlada ali već uspešna agencija iz okrilja I&F McCann Grupe, čiji je fokus na onom najsavremenijem – digitalnom marketingu i kreativnosti, oduševila je goste sa severa koji tvrde da je naš region i u tome ispred njih. "Mnogo radimo na tome da izgradimo brend i iznutra i spolja, da stvorimo posebnu kulturu u organizaciji da bi se brend bolje isporučio korisnicima. Radujem se radu sa velikom grupom koja ima velika znanja i resurse, pre svega u digitalnom svetu kroz agenciju Drive", ne krije zadovoljstvo Megard, čije reči imaju još i veću težinu kada se zna da je za dvadeset godina karijere radio u Dubaiju, Londonu i Hamburgu, a sada je novitete prepoznao u srpskoj prestonici i ovdašnjoj agenciji.

Sinergija severa i juga podrazumeva da ideje putuju i u drugom pravcu. "Nama je zanimljivo kako se radi u Danskoj, probaćemo da ideju McCann Health, specijalizovanu za integrisanu komunikaciju u zdravstvu, implementiramo u celoj Jugoistočnoj Evropi. Tako nešto ne postoji u ovom regionu", zadovoljna je novim idejama Tijana Škorić Tomić, izvršna direktorka I&F McCann Grupe.

Zato je posle ovog sastanka i razmene ideja jasnije i kuda bi lider u kreativnoj industriji koji sada posluje na 12 tržišta sa više od 58 miliona ljudi, mogao dalje da se zaputi. "Problemi koji se javljaju kod nas slični su onima koji se javljaju u svim delovima sveta i to je ono što je meni interesantno. Drago mi je i da vidim da je nivo razvijenosti ljudi koji se bave kreativom kod nas zapravo na manje-više istom nivou kao u bilo kojoj evropskoj zemlji. Tako da mislim da će naša strategija razvoja firme biti da nađemo najbolje ljude i da ih stavimo na mesta koja su za nas interesantna odakle god da su – bilo iz Srbije, Norveške ili Švedske", najavljuje svoje dalje poslovne planove osnivač I&F McCann Grupe Srđan Šaper.

"Tema za sledeći sastanak u Stokholmu koju sam predložila je – koje nam je sledeće tržište koje nam je interesantno, pored ovog na kome se nalazimo. Mislim da će nam fokus biti izlazak na neko novo tržište na kome nismo prisutni, što je ujedno i izazov koji će nam dati nov kvalitet kroz još raznovrsnija znanja", dodaje Škorić Tomić.

A upravo kvalitet kroz raznovrsnost znanja ključna je korist od ove sinergije. "Pored naših kolega, najveći dobitnici su naši partneri, bilo da su u Beogradu, u našem regionu ili na severu Evrope. Kada ljudi povežu svoju kreativnost i znanje, oni doznaju mnogo novih stvari i u stanju su da te stvari povežu na nove načine, a taj višak znanja ili inspiracije uvek koristi našim klijentima", kaže Srđan Šaper, uz poruku da klijenti sada znaju da, kada sarađuju sa I&F McCann Grupom, ostaju u sigurnim rukama.