"24 sata", jedine besplatne dnevne novine u Srbiji, u prvoj polovini 2009. godine poslovale su sa profitom, uprkos ekonomskoj krizi koja je baš u tom periodu najžešće drmala ceo svet. Prema istraživanjima agencije Stratedžik marketing, za proteklih godinu dana čitanost "24 sata" je udvostručena, a u maju i junu to su bile najčitanije dnevne novine u Beogradu. Rast čitanosti povećao je i interesovanje oglašivača: "U odnosu na prvu polovinu 2008, advertajzing šer ‘24 sata’, to jest naš udeo u ukupnom novcu koji oglašivači izdvajaju za oglašavanje u dnevnim novinama u Srbiji, u prvih šest meseci 2009. godine povećan je za čak deset odsto", kaže Jovan Protić, direktor izdavaštva "24 sata". Prema njegovim rečima, menadžment i redakcija planiraju nove projekte, a jedan od njih biće pokretanje izdanja "24 sata" za Niš tokom sledeće godine. Istraživanja pokazuju da "24 sata" najviše čitaju mladi i obrazovani ljudi. Gotovo polovina čitalaca ima između 20 i 39 godina, a 80 odsto poseduje fakultetsku diplomu, studira ili je završilo srednju školu.