Nije preterivanje, kompanija NBC planira da od svog olimpijskog sajta napravi najveći komercijalni eksperiment u istoriji interneta. Sajt je već aktivan, nalazi se na adresi NBCOlympics.com. Na prvi pogled izgleda poput većine sajtova koji prate neka velika takmičenja, ali prava iznenađenja kriju se "ispod haube".

Suština ovog eksperimenta je nastojanje kompanije da utvrdi kako današnji posmatrači prate olimpijske igre, odnosno kako kombinuju gledanje sporta na televiziji, na više ponuđenih kanala, i na internetu, gde su mogućnosti ograničene samo maštom onog ko ponudu kreira.

Prema podacima kompanije NBC, oni će ponuditi 3600 sati televizijskog i 2200 sati video sadržaja na internetu. Video na internetu biće raznovrstan, praktično će se nuditi sve što postoji. Strimovi, preuzimanje, video na zahtev, besplatno ili za novac. Sve kombinacije biće isprobane kako bi se na osnovu ovako stečenog iskustva napravila strategija za potpuno prožimanje platformi, što bi u punom svetlu videli već na sledećim igrama u Londonu 2012. godine. U ovom trenutku ni menadžment NBC-ja, ni ljudi koji upravljaju sajtom nemaju predstavu o tome kojim sadržajima, kada i kako će korisnici interneta pristupati i u kojoj meri će kombinovati internet sa gledanjem televizije.

"Laboratorija od milijardu dolara" kako se ovaj sajt alternativno naziva mogla bi biti prekretnica za televizijski program uopšte. Olimpijske igre su najveći i najizazovniji televizijski događaj, tu se često premijerno uvode nove tehnologije. I gledaoci su skloni da kupovinu novog televizora tempiraju pred olimpijske igre.

S druge strane, procene televizijskih eksperata su da će se do 2015. izjednačiti broj onih koji televizijski program gledaju na klasičnom televizoru, preko kablovske veze ili sa antenom i broj onih koji televiziju prate putem interneta, kroz brze linkove. A sedam godina je u tom svetu ništa.

Smatra se da je u populaciji mlađoj od 29 godina internet odneo prevagu, to jest da mlađi ljudi već sve prate na mreži. Kako oni stare tako se ta granica prevage interneta pomera.

Olimpijada u Pekingu imaće vremensku razliku od 14 do 16 sati u odnosu na SAD, što takođe ide u korist internetu, čak i u Srbiji. Za razliku od televizije, koja je linearna, što znači da gledate onako kako vam neko pušta, na internetu možete da birate sami. U situaciji kada su se takmičenja već održala to je velika prednost, a da ne govorimo o mogućnosti da gledate manje atraktivne sportove uživo, što je do sada bilo gotovo nemoguće.

Najveća revolucija desiće se u oglašavanju. NBC će dnevno anketirati 500 ljudi, a rezultat će biti kreiranje novog indeksa nazvanog TAMI (Total Audience Measurment Index), koji će obuhvatati sve platforme na kojima se neki sadržaj prati, od televizora i kompjutera do mobilnog telefona.