Istraživanje "ShopperTrends" agencije Nielsen, sprovedeno na uzorku od 750 kupaca u modernim formatima trgovine (hipermarketima, supermarketima i cash & carry prodavnicama) iz Beograda, Niša, Novog Sada i Čačka, pokazalo je da su supermarketi i hipermarketi postali lako dostupni potrošačima u glavnim regionalnim centrima u Srbiji, i da se njihova posećenost znatno povećala. U proteklih sedam dana 57 odsto modernih kupaca posetilo je hipermarket što predstavlja rast od preko 100 odsto u odnosu na prošlu godinu. Takođe, povećao se i broj kupaca koji izjavljuju da troše najviše novca u hipermarketima sa – 40 odsto u 2008. na 56 odsto u 2009. godini.