Postojanje socijalnih mreža, blogova i drugih sličnih vrsta sajtova menja ne samo način na koji korisnici interneta komuniciraju već direktno utiče i na način na koji tragaju za informacijama. Prema najnovijem istraživanju agencije Nielsen postoji značajan deo online populacije koji svoje traganje za informacijama bazira na sajtovima kao što su Wikipedia, Facebook, Twitter, Myspace ili na onome što može pročitati na blogovima. Iako je ovaj procenat trenutno ukupno 18, i znatno je manji od procenta onih koji koriste pretraživače ili određene portale kao što su Yahoo!, MSN ili AOL, uz konstantan razvoj socijalnih mreža može se očekivati i povećanje broja onih koji se u traganju za informacijama oslanjaju isključivo na ove izvore.