Preporuke prijatelja i mišljenja korisnika koji su prisutni na internetu su oblici reklamiranja kojima se najviše veruje, pokazalo je istraživanje agencije Nielsen sprovedeno na preko 25.000 ispitanika iz 50 zemalja. Čak 90 odsto ispitanika reklo je da će pri izboru nekog novog proizvoda poslušati savet prijatelja, dok je 70 odsto ispitanika reklo da veruje preporukama koje može naći na internetu. Interesantno je da poverenje u većinu zvaničnih oblika reklamiranja raste, pa tako 70 odsto ispitanih veruje u informacije koje može naći na zvaničnim sajtovima, a 64 odsto veruje reklamiranju kroz sponzorisanje različitih događaja.