Istraživanje agencije Nielsen sprovedeno na preko 35000 ispitanika iz SAD pokazalo je da sve manje domaćinstava poseduje polise životnog osiguranja. Uprkos činjenici da je populacija sve starija procenat domaćinstava koja imaju polisu životnog osiguranja beleži konstantan pad od 2005. na ovamo, pa dok je u 2005. taj procenat iznosio 68 u 2009. pao je na 62. Razlozi za ovaj pad mogu se naći u činjenici da je sve manje firmi spremo da svojim zaposlenima ponudi polisu životnog osiguranja kao deo plate, kao i u rastu stope nezaposlenosti.