Tokom borbe protiv konzumacije duvana elektronske cigarete su se provukle ispod radara i zauzele svoje mesto na tržištu. Njihovi prozvođači su se potrudili da ih predstave kao „benignu“, voćkasto slatkastu zamenu za pušenje po zdravlje štetnih klasičnih cigareta. U Srbiji smeju da ih kupuju i malolenici